伴随着消费升级的持续加深、卫生习惯的改善以及日化产品的普及,作为消费主力军的“Z世代”群体开始选择更健康、洁净的生活方式,更注重家庭生活的品质感和愉悦感,持续推进着个护家清领域商业走向的深度变革。

个护家清产品作为生活必需品具有使用频次高、易消耗的特点,在我国庞大人口基数和刚性需求的支撑下,个护家清领域发展稳健,产业边界持续拓宽。然而,在消费主力群体转换、消费环境转暖的大背景下,个护家清品牌应当了解新消费群体画像、洞察新消费需求,才能率先占据消费者心智,完成消费转化。

在这一方面,深耕一次性卫生用品的新消费品牌——Deeyeo德佑似乎更受消费者青睐,其背后的“出圈”思路也十分值得探析。

消费需求持续释放,德佑积极引领洁净生活

伴随着“Z世代”群体生活质量的提高和对个人健康的重视,其对于厕纸品质和使用体验也愈发讲究,湿厕纸也因其清洁到位、柔软亲肤等特性越来越受消费者欢迎。

对于很多人而言,使用湿厕纸之后犹如打开“新世界大门”,舒适、洁净的体验让购买意愿持续飙升。根据新思界产业研究中心发布的《2022—2026年中国湿厕纸行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示,我国湿厕纸市场发展潜力巨大,预计未来国内湿厕纸市场规模仍旧保持高速增长,在2025年达到30亿元左右。

而面对普及度较低、尚不成熟的湿厕纸产品市场,德佑锚定新消费需求,率先抢占消费者心智,不断探索柔软、舒服的洁净生活方式,致力于成为每个家庭的洁净守护者,以高品质的湿厕纸产品成功融入“Z世代”群体的生活中,唤醒大众对“干净”生活的关注与坚持,让每一个“爱干净”的人都“知道”德佑。

匠心打造优质产品,德佑满足多元化场景需求

湿厕纸是厕纸的一种细分品类,与普通的干纸巾相比其具有较强的清洁和除菌功效,在使用上的舒适度也有大幅提升。为了打造更高品质的湿厕纸产品,德佑始终坚持“高于行业、优于行业”的研发生产标准,以自有研发团队联合行业内权威专家,形成一支强有力、高素质研发团队,共同赋能产品品质。

据了解,德佑湿厕纸独有的复合型3D夹层压纺工艺,能够让其生产的湿厕纸更不易破、不易渗;搭配“Z型折叠工艺”,德佑的湿厕纸还能在干净、舒适的基础上做到不连抽,给予消费者更便捷、环保的使用体验。

此外,德佑十万级无菌洁净车间也让德佑湿厕纸的品质达到了行业领先水平,并专为娇嫩肌肤研制出温和除菌配方,经第三方权威机构检测除菌率达99.9%。可以说,德佑品牌在发展历程中始终以用户为中心,不断拓展产品的宽度,满足消费者多元化的场景需求,让每一个“爱干净”的人都在用德佑。

引爆社交媒体,Deeyeo德佑率先抢占消费者心智

在长期的市场实践中,德佑品牌逐渐意识到,随着湿厕纸品类规模的迅速增长和其他品牌的相继加码,消费者心智的打造则显得格外重要。

3月2日,德佑正式官宣龚俊为品牌代言人并发布全新品牌TVC,通过线上线下的全媒体联动,进一步加深消费者心智,形成“湿厕纸=德佑”的卖点记忆,也让德佑实现破圈升级,正式打响“爱干净的人都在用Deeyeo德佑”的品牌认知,持续引发“Z世代”群体的情感共鸣。

与此同时,德佑品牌携手“天猫大牌日、天猫超市大牌狂欢”两大电商IP,抓住消费需求趋向于多样化、个性化的特征,凭借“镇店爆款”湿厕纸火速突围,加速提升德佑的品牌认可度和产品好感度,让更多“爱干净”的人都“爱用”Deeyeo德佑。

同时,在微博、腾讯系App开屏及电梯广告、线下大屏等国内最具影响力的媒介平台加持下,德佑的品牌力获得新一轮提升,完成了一次全新的品牌破圈营销,更传递出德佑品牌对洁净的极致追求。

在未来,德佑也将继续用心做好每一款产品,继续为消费者提供更干净、更舒适的产品体验和服务。