图说：中共丽江市委常委、市委宣传部部长和丽军（中）、新周刊创始人孙冕（右一）、中书集团董事长李亚鹏（右二）、湖南广播电视台公共频道党总支书记、总监、湖南马栏山上传媒有限公司董事长刘志忠（左二）、丽江市广播电视台党组书记、台长马湘（左一）共同启动2022丽江雪山音乐节。

 

图说：中共丽江市委常委、市委宣传部部长和丽军致辞。

 

图说：湖南广播电视台公共频道党总支书记、总监、湖南马栏山上传媒有限公司董事长刘志忠讲话。

 

图说：中书集团董事长李亚鹏讲述发起雪山音乐节的初心。

 

图说：湖南广播电视台公共频道总监助理刘恋一介绍2022丽江音乐节创意与策划。

 

图说：自然音乐发起人陈志鹏与纳西音乐传人跨界合作。

 

图说：艺术家现场表演。

 

图说：艺术家现场即兴创作。

 

6月29日下午，中共丽江市委、市人民政府召开2022丽江雪山音乐节品牌新闻发布会，记者从会上获悉，该活动将于今年国庆假期期间在丽江雪山艺术小镇举行。今年的雪山音乐节将以“更好的世界”为主题，继续由国内一流音乐人、艺术家领衔，创新呈现一场艺术融合于生活、生活融合于艺术的艺术生活化音乐盛会。

活动由中共丽江市委、丽江市人民政府、湖南广播电视台主办，中共丽江市委宣传部、湖南广播电视台公共频道、湖南马栏山上传媒有限公司、丽江市广播电视台联合承办。

中共丽江市委常委、市委宣传部部长和丽军、新周刊创始人孙冕、中书集团董事长李亚鹏、湖南广播电视台公共频道总监、湖南马栏山上传媒有限公司董事长刘志忠和丽江广播电视台负责人共同启动2022丽江雪山音乐节。

出席新闻发布会的还有《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科、《中国广播影视》杂志社品牌总监崔忠芳、丽江市相关部门负责人以及雪山艺术小镇高君、乔小刀、古原、陈志鹏、张未、史雷等国内优秀艺术家和全国媒体代表。

 

划时代应运而生，传递更好的生活态度

丽江雪山音乐节诞生于2002年，是中国最早的大型户外音乐节，开创了该类型音乐节的先河。此前共举办过四届，作为国际化的音乐品牌盛典，丽江雪山音乐节早已根植于广大乐迷的心中，在国内音乐节市场里，具有不可或缺的地位和影响力。

如今，丽江雪山音乐节的篝火再次率先燃起，也为后疫情时代文旅复苏带来了更多有益的思考。

新冠肺炎疫情，已经成为搅动世界经济社会的最大变量，文旅产业受到的打击尤为强烈，全产业链告急，旅游人次和旅游收入骤降，行业遭受“断崖式”重创。眼下，国际国内形势与人民消费观念不断发生转变，文旅产业发展趋势出现颠覆性变革，如何主动应对后疫情时代的新变化、新挑战，实现高质量发展，是摆在世界面前的重要课题。

一如20年前，丽江雪山音乐节从0到1，从无到有，原生初创的精神力量鼓舞世界。如今重装启航的丽江雪山音乐节，更是肩负为文旅产业探索复苏路径的历史使命。

不同的是，随着人们生活水平不断提高，人们的精神文化需求也不断提升，音乐节不再只是宣泄负面情绪的舞台，2022丽江雪山音乐节，致力于打造文化、艺术融合的音乐生活场景，希望能向大家传递出民族的即是世界的文化自信，也希望能够为大家传递出一个更好的生活态度。

从2002年“中国的‘伍德斯托克’”，到2022年的“更好的世界”，从当初以狂野不羁的摇滚引领万人狂欢，到如今用艺术的多元化让世界不再孤单的丽江，丽江雪山音乐节初心未改，跨越20年，同样的雪山，不同的惊喜，带来的，是同样的震撼。

“作为一个特别热爱丽江的人，我惊喜看到，这次雪山音乐节得到丽江市委、市政府和湖南广电的大力支持，作为一个在丽江20年的人，我也特别欣喜地看见，市政府对把雪山音乐节当做城市名片来打造，这是我过去20年一直期待的一件事情。”中书集团董事长李亚鹏说道：“所以未来的雪山音乐节，跟20年前的雪山音乐节应该是有所不同的，它不仅仅是对青春的呐喊，还有艺术生活化等更多多元化、多场景化呈现，我希望大家能够一起在这儿寻找到各自更好的人生，也一起去铸造一个更好的世界。”

 

做实优惠政策，青年群体享受多项利好

作为享誉国际的文化旅游名城，丽江有古城、有湖泊、有雪山，也有着自己多元、独特的民族文化传承，丽江以建设世界文化旅游名城为目标，提升“文化丽江”品牌，关注如何以文化艺术推动城市旅游高质量发展，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，构建全新的发展格局，在疫情防控常态化条件下创新提振城市文旅，推动文化和旅游深度融合。

如今，雪山音乐节已经被丽江作为城市文化名片，成为“文化丽江”的重要部分。音乐，就像一个箭头、亦或是一束光，指引着大家去发现丽江这座古城的独特腔调，与雪山以及聚集在这座城市里的艺术化生活方式相处。

为了吸引更多人重新爱上丽江，回归丽江，今年，丽江市出台了一系列文旅优惠政策，特别是以大学生为主的青年群体，可同时享受多项利好。

丽江“大玉龙”景区，全日制大学本科及以下学历学生，手持学生证、准考证、学籍信息网信息，可享受玉龙雪山等八大景区门票半价优惠。

丽江观音峡景区，2022年5月1日至2022年12月31日，景区面向广大游客免入园门票；丽江本地市民（含丽江居住有暂住证的外地人）、大理州市民、在丽江就读的学生持本人有效证件可享受50元/人的优惠票价（原价210元/人次），其中包括“玻璃栈道、玻璃观景台、旱滑道、滑道车、游船”等项目。

丽江古城博物院（木府），2022年6月20日至8月30日，7周岁（含）—18周岁（含）未成年人，全日制大学本科及以下学历学生，手持学生证、准考证、学籍信息网信息，门票半价。

泸沽湖景区，截至2022年12月15日，全日制大学本科及以下学历学生，手持学生证、准考证、学籍信息网信息，门票半价。

丽江老君山黎明景区，截至2022年12月15日，在“一部手机游云南”平台上预约门票的广大游客免入园门票。

2022丽江雪山音乐节组委会，届时也将跟进推出一系列优惠政策，通过早鸟票等形式，让更多喜爱音乐的年轻人，能更早实现诗与远方的自由。

此次音乐节的主场：阳光100雪山艺术小镇，也会为喜爱音乐与雪山的朋友准备众多艺术惊喜。

“雪山艺术小镇是一个艺术生活度假区，我们专注服务于艺术家和向往丽江艺术生活的人们，在这里生活与艺术无限趋近，无需牺牲城市里的生活品质，在这里有艺术家，有热爱艺术、热爱生活的人，在这里可以拥有丽江慢生活、拥抱自由，与艺术为邻。”阳光100雪山艺术小镇董事长董艳朝介绍：“近年来，小镇前后斥资3亿元，运营深耕艺术生活场景，用成熟的运营经验和文化艺术资源，为建筑赋能，为艺文生活运营打造非营利公共空间。除了雪山音乐节，我们还有阳光大草坪（雪山夜市、coart艺术现场、户外原创音乐节等）、树剧场、足球公园、艺术家沙龙馆、雪山美术馆、公共画室等，我们的目标就是为大家打造一个永不落幕的艺术现场。”

 

重塑文旅IP，赋能世界文化旅游名城建设

文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合实力竞 争的重要因素，是经济社会发展的重要支撑。丽江承载文化, 文化成就丽江。

未来三年，丽江将紧紧围绕打造“红色丽江、多彩丽江、乡愁 丽江、艺术丽江、创意丽江”五大ip,着力建设“红色文化 弘扬示范基地、民族文化传承示范基地、历史文化保护示范 基地、文学艺术创作示范基地、文化创意产业示范基地”五 个基地。

其中，艺术丽江版块，将重点推动丽江传统文化现代表达，着力打造文化新业态，积极争取国际国内有较大影响力的音乐节、美术活动、文学活动、影视拍摄等落地丽江，推进文学艺术精 品创作，把优秀的红色文化、历史文化、民族文化转化为文 艺精品创作源泉，繁荣文艺创作生产，提升丽江文化软实力， 焕发艺术创作新活力。

2022丽江雪山音乐节注定要迎来品牌重塑，它不再是单纯的摇滚音乐传承，民族音乐、民族艺术的注入，让音乐节拥有更多跨界融合与碰撞的同时，也让原有音乐节的高墙荡然无存，换之以文化、音乐、艺术、生活等交流交融的广阔舞台，结合露营等生活场景的融入，这将是一个开放的、全新的、包罗万象的、被重新定义的音乐现场。

朝着实现更远大的目标，今年丽江雪山音乐节首次与湖南广电合作。湖南广播电视台公共频道党总支书记、总监、湖南马栏山上传媒有限公司董事长介绍，我们期待着用芒果的力量，实现艺术史上的“南南合作”（云南，湖南），和当年的、现在的《歌手》们一起在雪山的旷野唱响《声生不息》《乘风破浪》《披荆斩棘》《天天向上》！让咱们民族的、国际的、摇滚的、通俗的音乐在这里氤氲发酵，滋养我们的心灵，弘扬文化自信，升华我们作为龙的传人的内心图腾，在中国特色社会主义新时代的文化百花园中尽情绽放。

“二十年弹指一挥间，一代人正在老去，但总有人正青春。如今，雪山音乐节盛装归来，是新乐迷的首次谋面，也是老炮们的再次相聚。以一场二十岁的生日派对，让有趣的灵魂和音乐的情怀完美契合，不管老与少，无论新与旧，大家对音乐的激情、对自由的追求和对美好生活的憧憬生生不息。”中共丽江市委常委、市委宣传部部长和丽军说道：“舍不得的丽江，在慢时光里，邂逅古城的悠然自得，山海间的情怀；在自然与纯粹中，遇见音乐与艺术的山花烂漫。雪山与音乐正是难得的知音。新知相交，故友重逢，舒眉一笑，不妨对一张琴、一溪云，乐尽天真，诉一诉南北趣事，讲一讲别后风雨。”

“让我们在丽江盛夏的幸福里相约，在蔚蓝的天空下，用音乐唤醒沉睡的你；在生活面前平铺直叙，沿着村寨、大山、溪流，把一个个故事讲给你听；在雪山下尽情释放，用嘹亮的歌声‘响遏行云’。”和丽军诚邀老友与新朋一起重返雪山，在这里，看见更好的世界。