基于《陈情令》IP进行的全产业链开发正在迅猛发展，游戏、音乐、电影等多个领域全面开花。新湃传媒的抱负也浮出水面，目前来看，《陈情令》的剧集只是“陈情宇宙”的一部分，而他们着眼的是全局。

 

 

      距离《陈情令》火爆播出已经过去了1年多，这部剧仍旧余热未减，就连夏天突如其来的一场暴雨，网友都会不自觉地拿《陈情令》玩梗——“今天的雨下得很大，就像魏婴和蓝湛在穷奇道分手那天那么大”。

 

      今年9月初，第四届中国“网络文学+”大会在京举办，其中有一个分论坛谈及了《陈情令》。虽然没有演员到场，热情的“阿令女孩”仍把现场坐得满满当当，甚至不少人站着听完全场；此前7月底上海开幕的China Joy，“陈情令”官方手游及陈情令周边的展台，吸引了络绎不绝的观展粉丝……

 

《陈情令》剧照 

 

      距离播出已经一年有余，“陈情宇宙”没有停止生长。就像新湃传媒首席内容官杨夏描述的那样，基于《陈情令》IP进行的全产业链开发正在迅猛发展，游戏、音乐、电影等多个领域全面开花。新湃传媒的抱负也浮出水面，目前来看，《陈情令》的剧集只是“陈情宇宙”的一部分，而他们着眼的是全局。

 

《陈情令》海外活动海报

 

 

      以互联网产品思维运营IP
      面向C端建构“陈情宇宙”

 

      《陈情令》无疑是2019年的超级爆款——整剧总播放量突破84亿，单日播放量破2亿，豆瓣评分人数超144万，评分一路攀升至8.3；剧中饰演魏无羡和蓝忘机的肖战、王一博因此一跃成为顶流艺人。

 

      《陈情令》出海的战绩也十分亮眼：泰国开播后火速登上推特热搜前三名，肖战、王一博领衔的陈情男孩们，成为了2019泰国头条新闻年度风云人物；《陈情令》2019年10月在韩国开播，11月登录奈飞（Netflix），并以9.2分成为亚洲剧集评分第一，而后相继在北美、南美、欧洲等地播出。

 

      剧集播出后，官方推出同名OST音乐专辑、在国内和海外举办了演唱会，淘宝的陈情令官方旗舰店内上线了包含抹额、口红和汉服等在内的周边，开发了游戏以及网络电影等。《陈情令》的国风音乐专辑在qq音乐平台的销售额突破2800万元，超320万人支付至少30元观看了国风演唱会直播。相关数据显示，仅以官方淘宝店收益论，《陈情令》周边衍生品的2019年总销售额就超过3500万元，2020年迄今为止销售额超过1200万元，数据仍在增长中。

 

《陈情令》曼谷活动海报

 

      值得一提的是，新湃传媒还选择了剧中饰演温宁的于斌、饰演晓星尘的宋继扬、饰演蓝思追的郑繁星、饰演金子轩的曹煜辰、饰演聂怀桑的纪李、饰演宋岚的李泊文，共同组成了一个限定男团“陈情少年”（T.U.B.S），把《陈情令》IP运营玩出了新花样。至此，包含了网剧、游戏、音乐、电影、线下衍生品及活动、艺人男团在内的“陈情宇宙”建构初见雏形。

 

《陈情令》衍生品

      互联网上有一种声音说：新湃这个公司看网剧火了，才开始出衍生品、出游戏、出音乐。事实上，《陈情令》游戏和网剧的开发是同步的，音乐专辑在网剧杀青就着手制作了。能取得持续骄人的战绩，离不开杨夏以互联网产品思维面向C端运营《陈情令》IP的思路。“在我自己的心态上，我是把它当成一个互联网的产品来去运营的，和传统的影视制作来讲，互联网产品属性更接近于大家理解面向C端。在今天我们要面向受众，而且要去拥抱受众，要把产品放在观众面前不断地进行沟通、交流、吸收意见，包括批评、指正，事实上在这个过程中也确实发生过很多问题，这也是我们运营过程中获得的经验教训，但有一点我们是坚定的，我们还是要去拥抱C端，当下的影视产品就是要直接面向大众的，就是要经受大众的评价和考验的。”杨夏说。

 

      基于这种方法论，在《陈情令》IP开发过程中，杨夏带领的新湃内容团队多次进行用户画像的复盘和重建，去探索原著粉、二次元粉乃至路人粉的审美意趣，逐步建立了《陈情令》IP的品牌价值和美学。

 

      统一美学标准打造游戏
      适度衍生满足高层次需求

 

      很多人想不到，早在3年前，《陈情令》IP运营启动之初，新湃传媒游戏事业部总经理刘宏波就已参与其中。

 

      当时，游戏的创作团队分析了IP的核心价值观、传播定位、文化要素，加上广泛的市场调研，提炼出了女性向、二次元国风等关键词，并由此确立了“陈情宇宙”统一的美学标准，并借用了《陈情令》剧集运营传播破圈路径——从核心原著粉到泛二次元用户，再到偏路人的用户，逐步递进破圈——这一方法论被同时运用到了网剧和游戏的改编创作中。

 

《陈情令》衍生品

 

      做一款IP改编游戏，充分满足还原绝大部分IP核心用户所期望的内容非常重要。《陈情令》游戏保留了原IP的世界观、人设、故事主线不动，同时进行了诸多个性化的适度衍生，来满足用户更高层次的需求。刘宏波介绍，“衍生”包括角色更多元的互动、角色逸闻的收集、角色的奇遇，以及角色的养成等，这些，《陈情令》的游戏设计团队都充分考虑到了。

 

《陈情令》衍生品

 

      视觉上，《陈情令》游戏和原著以及网剧保持了统一的美学标准——偏魏晋时代的比较风雅的审美意趣。不论是场景环境，还是人物造型，都以一种淡雅中带点精致的国风古韵呈现在用户面前。不仅是美学风格，在游戏的很多设计细节上，也刻意维系了跟原著和网剧乃至整个“陈情宇宙”的“连通”。

 

      听觉上，游戏的CV跟《陈情令》剧集的主体阵容基本相同。用户进入游戏的世界之后，不论是开着扬声器还是戴着耳机，都能在听觉上一样收获情感共鸣。

 

      据了解，这款《陈情令》官方手游正处于研发中，《陈情令》IP衍生能否再一次经受住市场的考验，还有待拿后续的成绩单说话。

 

      用国风音乐让人物“陈情”

      突破传统思维助力IP破圈

 

      在这个精心建构的“陈情宇宙”里，音乐的地位不可小觑。

 

      传统影视IP开发链条中的音乐板块相对比较单一，主要是出现在剧集中的OST音乐原声带。而《陈情令》则做出了一个 “人物曲”的概念，这一系列歌曲是不贴片的，也就是说，除了剧集配乐、主题曲外，重新策划和收了一批新歌放进去，应属国剧首创。

 

《陈情令》对音乐进行挖掘。

 

      这源自《陈情令》网剧杀青后，杨夏对于剧中一些人物未尽的故事的创新性构想。“这是在剧杀青之后我们做的新探讨，因为在剧中每个人物都有一条线，但一个网剧其实是承担不了这样的体量的，比如我们说金光瑶的一条暗线，他是怎么遇到蓝曦臣的，共同经历过什么蓝曦臣才会相信他，包括聂怀桑的心理状态、心理动机，怎么样从二师祖变成整部剧的‘导演’……当整个故事在以魏无羡和蓝忘机的主视角去进展的时候，其实是没有办法把人物群像都放进去的，对我来讲就会有一定的遗憾。”基于这样的考虑，每个主要人物都拥有了一支人物曲，从他们的角度给自己的故事线画上句号，从而让人物通过音乐“陈情”。这一切则是由新湃传媒娱乐经纪和音乐线总经理黄喜操盘完成，最终实现了音乐元素在IP开发中的创新。

 

      在此立意上，这些判词式的“人物曲”比常见的OST更富镜头感、故事感，成为了剧集故事脉络的补充，很多不是原著粉的观众通过“人物曲”，对人物命运有了更深的了解。而与“人物曲”配套的剧情MV系列更是完美切中要害，集合了人物原声念白与名场面集合，将主要人物主题特写和群像蒙太奇做了结合，用熟悉而又全新的内容反哺粉丝，其面向C端运营《陈情令》IP的思路再一次得以验证。

 

      除此以外，黄喜打造的《陈情令》音乐版图还包含了“剧集配乐”， “特别版主题曲”，“国风音乐大碟”，“国风音乐演唱会”，共计6大模块，这一内容还在源源不断地更新，就在8月，由新湃传媒旗下艺人高寒、杜容宙分别演唱的《陈情令》两部网络电影《生魂》，《乱魄》的概念曲《至幸》，《难全》也上架了音乐平台。“从音乐制作到付费音乐专辑到演唱会的合作，经过《陈情令》这个项目，我们开始建立起新湃的“音乐伙伴”联盟，打通IP开发中音乐板块的合纵联盟，助力影视音乐细分垂类不断拓展新的资源整合、营销破圈、付费增长模式。”黄喜说。

 

      作为备受瞩目的超级爆款，《陈情令》靠剧集积累了原始热度，但陈情宇宙仍旧在野蛮生长，其周期尚未结束、边界亦未明确，“陈情令系列IP官方微博”仍然在不定期的更新内容。但随着时间的拉长，是否会产生边际递减效应？粉丝还会持续维持多久的热情？这一切尚待时间证明。