张雨绮、黄圣伊、张萌做客《脱口秀大会》（由上至下）

王霏霏（上）、金晨（下）在《这！就是街舞3》中秀舞技

 

　　今年，国产综艺玩法推陈出新速度尤其快！继上半年“云综艺”模式被各大节目制作团队熟练掌握后，暑期档“综艺联动”模式也已逐渐成熟。《乘风破浪的姐姐》《密室大逃脱2》《这！就是街舞3》《脱口秀大会3》《明星大侦探6》等节目实现了“捆绑”制作：一档在播节目的嘉宾，到另一档在播节目中客串互动，合力将两档节目的热度推向高位。

 

　　通过互动，《乘风破浪的姐姐》延展出了“浪姐”宇宙，《密室大逃脱》《明星大侦探》等节目延展出了“推理”宇宙，共同打造娱乐产业品牌的同时，又能为节目赋能和增值，可谓一举多得。

 

　　跨类型联动：“浪姐”们全方位出征

 

　　纵观整个暑期档，《乘风破浪的姐姐》堪称最为火爆的综艺节目。这档节目在出圈之后，迅速利用“综艺联动”模式，与多档在播热门综艺联名互动，扩散影响。

 

　　最先与“浪姐”联动的是同样出自芒果TV的王牌综艺《密室大逃脱2》。8月6日，芒果TV推出了青春芒果节特别企划《密室大逃脱×乘风破浪的姐姐》，虽然节目需付费点播、花钱才能看，但两期联动节目仍然赚取了过亿点击量。节目中，宁静、张雨绮、郑希怡三位“浪姐”在大张伟的带领下，与“密逃团”的邓伦、杨幂、黄明昊，比赛玩密室逃脱。虽然“密逃团”遇上“浪姐”，出现了一些不适应、放不开的场面，但节目独具心思地设计了叙事线，展示三位姐姐从勉强接受到逐渐适应玩法的过程，看点多多。

 

　　此后，《乘风破浪的姐姐》又强势加入了高口碑网综《这！就是街舞3》，张萌、黄圣依、白冰、金晨、王霏霏登台表演，与四位街舞队长、一众舞者互动。五位“浪姐”演绎的街舞版《你要跳舞吗》成为社交网络的热议话题。

 

　　其实，“浪姐”与“街舞”的互动早有苗头。在《乘风破浪的姐姐》播出期间，不少“姐姐”都表示对《这！就是街舞3》感兴趣。比如，张萌就是《这！就是街舞3》的“超级粉丝”，早在7月份“街舞”播出之初，她就发了微博为王一博打call；王霏霏则曾是王嘉尔队长的“同门师姐”。

 

　　在贯穿暑期档的另一档热门综艺《脱口秀大会》中，也出现了“浪姐”张雨绮、黄圣依、张萌等人的身影。张萌参加的当期节目，“大张伟说张萌是演艺界法海”话题还登上了热搜榜——当时，制片人张萌爱为自家影视剧物色人才的“职业病”又犯了，她夸赞李雪琴文本好，邀约她来当编剧，同为“领笑员”的大张伟扎心吐槽：“您跟演艺界的法海似的，老收别人。”而最飒的“浪姐”张雨绮，在台上穿着露背装说着“灵魂丰满”，被《脱口秀大会》的观众称赞：“大大方方地风情万种。”

 

　　除了成体系的“一到多”节目联动模式外，也有“一到一”节目联动案例。5月底，湖南卫视《向往的生活4》与湖北卫视《非正式会谈》进行了一次小联动。两档节目通过接力送餐方式，跨越2000公里，将黄磊在“蘑菇屋”亲手做的红烧肉，送到武汉抗疫医护人员刘凯手中。

 

　　两档节目的受众圈层存在部分交集，节目播出后迅速出圈，蹿红社交网络。有网友评论道：“红烧肉一线牵，温暖又有意义的事情！”“次元壁破了！我最爱的综艺们呀！”这次综艺联动，在为受众面更广的《向往的生活》赚足口碑的同时，也为受众面相对较窄的《非正式会谈》拉升人气，可谓双赢。

 

宁静、张雨绮现身《密室大逃脱×乘风破浪的姐姐》

“明侦团”的何炅、张若昀、刘昊然玩密室逃脱游戏

《密室大逃脱2》收官为《明星大侦探6》预热

　　

       同类型联动：“明侦三子”闯进“密室”

 

　　综艺联动模式还有一类，属于“同类”联动。前段时间，《密室大逃脱2》与《明星大侦探6》的联动玩出了新花样。“明侦团”的何炅、张若昀、刘昊然来到密逃大厦，与“密逃团”的小伙伴们玩同场景密室逃脱游戏。平行时空的故事线设定，增强了两支队伍的互动感。此外，这次联动既是为《密室大逃脱2》收官炸场，也为《明星大侦探6》预热暖场，而两档节目的播出平台均为芒果TV。

 

　　据悉，“明侦团”进入密逃大厦的预告片在微博发出不久，就在社交网络迅速发酵，登上微博热搜榜top10，词条阅读量接近1亿，讨论量突破2万。“明侦团”与“密逃团”的联动节目，共分两期播出。第一期正片播出后，“明侦团”的张若昀和“密逃团”的邓伦、郭麒麟，因为怕黑、胆小等反差萌表现，实现破圈隔空互动，让不少网友期待三人同场玩密室逃脱时的尖叫场面。第二期，“密逃团”带“明侦团”逛密逃大厦，三人被吓惨的“名场面”播出后，张若昀、郭麒麟、邓伦的“新京津冀”组合正式“出道”，名震热搜榜。

 

　　《密室大逃脱》《明星大侦探》均由同一个团队打造，但实现两档节目联动并不容易，从创意、策划到执行，时间跨度长达半年。《密室大逃脱》每季都会策划一期特别的收官节目，早在去年底筹备时，团队就提出“密逃”与“明侦”联动收官的设想。《密室大逃脱》总导演何舒在受访时表示：“我们在楼里分两层，装修了两个一模一样的密室，让观众感觉好像在一个空间，产生时空对话的错觉。”

 

　　这种嘉宾联动的模式，同样出现在衍生节目中。《明星大侦探》的衍生节目《名侦探学院》，以及《密室大逃脱》的衍生节目《密室大逃脱大神版》，在豆瓣上均被万余名网友打出“9分+”的高分，口碑高于明星版。两档衍生节目的素人嘉宾高度重合，就连宣传所用的官方微博都是同一个。这些素人嘉宾，都曾在《明星大侦探》中担任过“侦探助理”，也曾偶尔在《密室大逃脱》中出现。

 

　　何舒表示：“我们一直都在分析IP之间的互动与关联，《明星大侦探》有自己的宇宙，人物彼此之间关联；《密室大逃脱》也有自己的宇宙，第二季好几个故事跟第一季有关联，比如《安保危机》是第一季《神秘山洞》的延续，《East World》与《恐怖公馆》相联系，之后不一定是嘉宾之间的联动，可能是‘两个宇宙’之间人物和故事的联动。”

 

　　芒果TV目前有《明星大侦探》《我是大侦探》《头号嫌疑人》《密室大逃脱》《名侦探学院》等悬疑推理类综艺IP，总称“芒果推理宇宙”。毫无疑问，对于“推理”宇宙价值的开发，会是该团队的努力方向，“综艺IP”悬疑剧的打造，或将提上议事日程。

 

《三十而已》的三位女主角与《二十不惑》的四位女主角在剧中同框

 《在一起》中雷佳音饰演的外卖小哥串起两个单元

　　

       [延伸话题]

　　剧集联动也在路上

 

　　除了综艺联动，剧集联动也在路上。

 

　　同样在暑期，女性题材电视剧《二十不惑》《三十而已》几乎同档热播，《二十不惑》的四大女主到《三十而已》中串场，成为让剧迷惊讶不已的名场面：30岁的顾佳、王漫妮、钟晓芹，乱入大学课堂追忆青春，她们坐在教室后排，对前排20岁的梁爽、姜小果、石头、大宝评头论足……两部剧的出品方都是柠萌影业，从制作开始，就进行IP联动，带动话题。

 

　　有意思的是，这次联动的确为两部剧的营销提供助力，不仅当时引爆热搜榜，而且演员之间也利用这次“联动”聚集了关注度。在两部剧播完之后，《二十不惑》的关晓彤过生日，《三十而已》的江疏影专门送了一首藏头诗祝福好友，这一举动，也被网友认为是两部剧联动后的一次满分“售后”。

 

　　最近，20集时代报告剧《在一起》正在播出，10个单元，每单元2集，原本由“抗疫”主题牵引，各自独立成篇。但雷佳音饰演的外卖小哥辜勇，却促成了一次两个单元篇章之间的联动——他在《生命的拐点》单元中，饰演送餐、送药的外卖小哥，与张嘉益等演员有短暂互动，而到了《摆渡人》单元，他成为了贯穿整个单元的主角。

 

　　值得一提的是，目前而言，剧集联动有门槛。同一公司、机构出品的不同影视剧，拥有资源整合优势，较容易实现联动。记者 龚卫锋